乐鱼体育登录|品牌资产有哪几种放大效应
作者:    发布于:2021-05-13    文字:【】【】【
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理解品牌作为资产的优点,在创造品牌之初就应该注入资产意识的这个品牌有足够的扩大能力的话,就不会失去时机开始扩大。经营活动扩大是品牌资产两种基本扩张形式之一,其特点是经营权(从法律地位)稳定掌握在品牌所有者手中。满足这个条件的组织扩大情况只有分公司和全资子公司,设立控股公司。分公司和全资子公司除了是否为独立法人的区别外,与母公司的关系几乎完全相同。

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绝对控股公司(51%)或相对控股公司(此时母公司是非绝对控股的最大股东),尽管有其他投资者,但由于母公司的控股地位,可以有效掌握品牌和业务的经营权。以下是品牌扩张的具体内容。

第一个扩大:市场扩大。以服务业品牌为例。在单一店铺的情况下,无论品牌做得多好,由于服务半径的限制,市场占有都极其有限。设立全资或控股子公司,服务区域扩大意味着市场扩大,在规定的市场规模中,本公司所占的比例提高了。

统一由母公司经营管理,确保服务质量与母公司完全相同,从根本上保持品牌纯粹,另一方面,由于分号在母公司品牌知名度相当高后成立,无需花同样多的人、财力、物资和时间推进品牌,因此从当期的经营性收支率和投资回报率来看,新的子公司理论上比母公司强。第二种扩大:资金扩大。

使用上述例子。资金扩大只适用于合资公司。新公司近一半以上的资金投入由合作伙伴负责解决,意味着开设全资子公司的钱至少可以开设2家控股公司,理论上市场规模在母公司同等投入下至少扩大了2倍。这当然是因为开设资金的扩大。

由于母公司对控股子公司的强大法律地位,经营权掌握在母公司手中,品牌质量得到保证。第三种扩大,品牌资产扩大。在上述两种品牌扩大的过程中,品牌资产将进一步扩大。由于市场扩大,现实和潜在消费者增加,这意味着当前的销售收入和利润和预期增长也实际上体现出来,测量和评价品牌的价值主要是这两个指标。

特别需要指出的是,经营性品牌的扩张是有条件的,我们不赞成过于保守的经营战略,条件成熟也不能扩大,但在没有条件的情况下坚决反对急于扩张。


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